VEJA QUAIS FORAM AS MARCAS MAIS ESCOLHIDAS PELO CONSUMIDOR EM 2021

Uma análise detalhada do comportamento global do comprador em 2021, feito pela Kantar, líder mundial em dados, insights e consultoria, revelou que as famílias concentraram consistentemente suas escolhas em apenas 55 marcas no ano.

Pelo 10º ano consecutivo, a Coca-Cola continua sendo a marca mais escolhida do planeta, comprada 6,6 bilhões de vezes em todo o mundo durante o ano, um aumento de 3% em relação ao ano anterior, com base nas vendas para consumo dentro do lar. A Colgate segue como a segunda marca mais escolhida, e é a que está presente na maioria dos lares, com 57,3% do mundo, comprando-a pelo menos uma vez por ano.

Após uma pausa de um ano, a Maggi retorna ao top 3 das marcas mais escolhidas, sendo comprada 3,4 bilhões de vezes, o que representa um aumento de 11% ano a ano. Isso se deve ao aumento em nove de seus dez maiores mercados, sendo que, em dois deles, Índia e Filipinas, a marca ganhou pontos de penetração de +3,3% e +3,2%, respectivamente.

De acordo com Benjamin Cawthray, Global Thought Leadership Director da Divisão Worldpanel da Kantar, “a 10ª edição do relatório fornece três verdades fundamentais sobre como compramos produtos de consumo massivo: o número de marcas que os compradores adquirem permaneceu consistente ao longo da década, com as famílias escolhendo apenas 55 delas; aumentar a taxa de penetração na vida das famílias é a melhor maneira de crescer e a única forma de fazê-lo consistentemente, ano após ano; e por último, o sucesso para marcas pequenas significa aumentar a penetração doméstica em 0,5% ao ano, e para marcas mais estabelecidas 1,5%.

No entanto, o crescimento consistente é muito difícil de alcançar. Das 50 marcas globais mais escolhidas, apenas duas conseguiram tal feito em cada um dos 10 anos em que produzimos o relatório: Dove e Vim, da Unilever”.

Em 2021, as famílias em todo o mundo fizeram 416 bilhões de escolhas de marcas, crescendo 1,4% em relação a 2020. As 10 principais marcas globais representaram 7,4% de todas as compras (crescendo 3,2% ano a ano), enquanto as 50 principais marcas globais representaram 17,2% (crescimento de 1,8% ano a ano). Close-Up e Cheetos são as marcas mais recentes a se juntar ao clube ‘um bilhão’, sendo compradas mais de um bilhão de vezes no ano. 28 marcas já atingiram esse marco, contra 16 em 2012.

Top 25 marcas mais escolhidas globalmente em 2021

Ranking Marcas

1 Coca-Cola

2 Colgate

3 Maggi

4 Lifebuoy

5 Lay's

6 Pepsi

7 Nescafé

8 Indomie

9 Dove

10 Sunsilk|Sedal|Seda

11 Vim

12 Nestlé

13 Knorr

14 Brooke Bond

15 Lux

16 Sunlight

17 Downy

18 Kinder

19 Kraft

20 Oreo

21 Heinz

22 Sprite

23 Dettol

24 Danone

25 Head & Shoulders

FONTE: Cris Almeida / Valor Investe